7月17日晚间
，贵州茅台发布重大事项公告：自2026年7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶 ，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶 。

　　与此同时
，公斤茅台零售费用 亦发生变化
。根据“小茅i茅台”微信公众号，飞天53%vol 1L贵州茅台酒“i茅台 ”平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

　　这是公司上市以来首次对核心大单品年内两次调价
，距上一次500ml飞天茅台提价仅仅过去三个多月，距公斤茅台上一次调价更是刚满两个月 ，且两种规格的涨幅均明显超越前次 。密集、果断 、幅度加大
，茅台似乎在用行动重新定义自身节奏。

　　当前，行业仍处于深度调整期 ，茅台为何在如此短的时间内再次亮出涨价牌？终端市场真的具备了承接连续涨价的基础吗？

三个多月两次提价
，调价或进入常态化

　　此次贵州茅台对两款核心产品的调价，最先冲击市场认知的是“时间密度
”
。

　　公开信息显示 ，自2001年上市以来
，贵州茅台对飞天茅台共进行过9次出厂价上调，而这一回的调价间隔 ，是历史上最短的一次。

　　3月30日，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价（出厂价）由1169元/瓶调整为1269元/瓶
，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶，上调幅度分别为100元/瓶和40元/瓶 。5月16日 ，公斤茅台自营体系零售价由2989元/瓶调整为3119元/瓶
，上调幅度为130元/瓶
。

　　3个多月时间，两次对500ml飞天茅台这一核心大单品提价 ，历史上尚属首次。

　　据了解
，2026年1月1日，贵州茅台酒系列产品完成费用 调整 ，形成了以飞天茅台酒为锚点
，与市场费用 接轨
、与时间价值匹配的自营体系零售费用 体系 。

　　2026年1月14日，贵州茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》 ，将以市场为导向
，构建自营体系零售费用 动态调整机制
。

　　业内分析指出，可以看出贵州茅台酒费用 动态调整机制已初步形成 ，未来茅台酒费用 调整或将以市场需求为导向趋于常态化。

　　值得一提的是，一个多月前市场上已传出茅台将再涨价的猜测 。彼时
，茅台集团董事长陈华曾在股东大会上明确回应：近来 ，茅台酒费用 调整社会高度关注 ，公司对此高度保密
，网上流传有各种信息，大家不传谣、不信谣
。公司在茅台酒的费用 波动中已经充分掌控了话语权。

　　当传言最终落地 ，这种“可控”也印证了茅台在费用 波动中谋求主导权的意图
，费用 调整正逐渐摆脱过往数年一动的传统节奏，向以市场为导向的常态化方向演进 。

从40元到100元 ，为何此次提价幅度明显加大？

　　不止提价间隔在缩短
，调价幅度也在加码
。

　　飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）和飞天53%vol 1L贵州茅台酒零售价此次分别上涨100元/瓶和150元/瓶，而上一次为分别上涨40元/瓶和130元/瓶。

　　此次贵州茅台调价的底气 ，归根结底来自市场 。

　　贵州茅台在7月17日的公告中表示
，此次调价是根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市 、相对平稳、供需适配
、量价平衡 ”的原则 ，旨在有效维护市场秩序。

　　“涨价本身是供需关系的体现，茅台出厂价从今年以来已经是第二次调整了
，说明需求还是挺好的”，茅台经销商“川糖周掌门
”7月17日晚间在社交媒体上表示
。

　　今年贵州茅台开展市场化改革以来 ，茅台酒呈现出较好的费用 走势
，市场流通价整体回升。落地到核心大单品飞天茅台，费用 调控效果同样清晰 。年内散瓶飞天批价低点出现在1月、3月初 ，最低约1500元
，比较高 至1700元
。3月底飞天上调零售价后，批价稳步上行。第三方平台数据显示 ，7月中旬
，53度500ml飞天茅台的批价在1650元～1660元，较今年初上涨约100元/瓶 。

　　可以看到 ，此次飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）出厂价与“i茅台”零售价均上涨100元/瓶
，与市场上涨幅度一致
。

　　而全国多地省会城市到店成交价稳定在1750元/瓶。上述经销商表示，此次调价从侧面验证了上半年销量大 ，下半年投放量会偏紧 。

　　另一方面，核心大单品的提价无疑将再度提振公司的业绩
。公告显示
，此次提价从7月18日开始执行，提价效果将在贵州茅台三季度业绩中体现。

（文章来源：每天 经济新闻）